Der neue Webauftritt kommt. Deine Google-Platzierungen müssen mit umziehen.
Du planst einen Relaunch oder bist mitten drin. Der Entwurf sieht gut aus, der Webdesigner liefert. Aber es gibt eine Frage, die in den meisten Relaunch-Projekten niemand stellt: Was passiert mit den Suchpositionen, die deine alte Seite über Jahre aufgebaut hat? Wird sie nicht gestellt, ist die Antwort oft brutal: Sie sind nach dem Livegang weg.
Vier Warnsignale in deinem Relaunch-Projekt
Diese Punkte kannst du prüfen, bevor die neue Seite live geht. Jeder einzelne ist ein Hinweis darauf, dass Sichtbarkeit im Projekt keine Rolle spielt.
Niemand spricht über Weiterleitungen
Wenn im Angebot und in den Gesprächen das Wort Weiterleitung nicht vorkommt, ist der wichtigste Schutzmechanismus deines Relaunches nicht eingeplant.
Die Adressen ändern sich einfach so
Neue Seitenstruktur, neue Internetadressen für alle Unterseiten, ohne Plan, was mit den alten passiert. Für Google sind das lauter tote Enden.
Inhalte werden „aufgeräumt“
Alte Texte fliegen raus, weil die neue Seite schlanker werden soll. Niemand hat geprüft, welche dieser Texte deine Besucher überhaupt gebracht haben.
Niemand kennt den Ist-Zustand
Es gibt keine Dokumentation, für welche Suchbegriffe die alte Seite rankt und welche Seiten die Anfragen bringen. Was man nicht kennt, kann man nicht schützen.
Warum Relaunches Rankings zerstören
Google kennt deine alte Seite, nicht deine neue
Deine Platzierungen hängen an konkreten Seiten mit konkreten Adressen, die Google über Jahre bewertet hat. Geht die neue Seite mit anderen Adressen live, ohne dass die alten sauber auf die neuen weiterleiten, verweist Google ins Leere. Das aufgebaute Vertrauen verpufft, und die neue Seite startet in Teilen wie ein Neuling.
Der Webdesigner wird für Schönheit bezahlt, nicht für Sichtbarkeit
Das ist kein Vorwurf, es ist eine Rollenbeschreibung. Design, Bedienbarkeit und Technik sind sein Auftrag. Rankings, Suchlogik und Weiterleitungskonzepte sind ein anderes Handwerk. Das Problem entsteht, wenn alle Beteiligten stillschweigend annehmen, der jeweils andere kümmere sich darum.
Gelöschte Inhalte sind gelöschte Rankings
Oft sind es unscheinbare Unterseiten, die still und leise die meisten Besucher aus der Suche bringen. Beim Aufräumen fliegen genau diese Seiten raus, weil sie im neuen Konzept keinen Platz haben. Mit dem Text verschwindet das Ranking, und mit dem Ranking die Anfragen.
Nach dem Livegang schaut niemand mehr hin
Der kritischste Zeitraum eines Relaunches beginnt mit dem Livegang: Jetzt zeigt sich, ob Google die neue Struktur versteht. Fehler, die in den ersten Wochen auffallen, sind meist reparabel. Fehler, die monatelang niemand bemerkt, kosten Substanz.
Zwei Relaunches, zwei Ergebnisse
Schöner und unsichtbar
Die neue Seite geht live, alle sind stolz. Sechs Wochen später fällt auf, dass das Telefon stiller geworden ist. Die alten Adressen laufen ins Leere, die rankenden Texte wurden gelöscht, und niemand kann sagen, wo man stand, weil es nie dokumentiert wurde. Der Wiederaufbau dauert Monate.
Schöner und sichtbarer
Vor dem Relaunch ist dokumentiert, welche Seiten ranken und Anfragen bringen. Jede alte Adresse leitet auf ihren Nachfolger weiter, rankende Inhalte ziehen um statt zu sterben, und die neue Struktur ist gleich nach Suchlogik gebaut. Der Relaunch wird zur Verbesserung statt zum Neustart bei null.
Was ein misslungener Relaunch kostet
Das teuerste Detail des ganzen Projekts
Ein Relaunch kostet je nach Umfang mehrere tausend Euro. Der Rankingschutz ist davon der kleinste Posten, und gleichzeitig der einzige, dessen Fehlen das gesamte Projekt entwerten kann.
Denn deine Platzierungen sind gespeicherte Arbeit: jeder Text, jedes Jahr Betriebsgeschichte im Netz, jeder Link, der irgendwo auf deine Seite zeigt. Diese Substanz baut sich über Jahre auf und kann in einem einzigen Livegang verloren gehen. Was danach fehlt, sind nicht nur Positionen in einer Liste, sondern die Anfragen, die monatelang ausbleiben, während die neue Seite sich das Vertrauen neu verdient.
Die bittere Pointe: Der Betrieb bezahlt für den Relaunch und finanziert damit unbeabsichtigt den Aufstieg der Wettbewerber, die in der Zwischenzeit die freigewordenen Plätze übernehmen.
So begleite ich deinen Relaunch
Wissen, was zu schützen ist
Bevor irgendetwas geändert wird, dokumentiere ich, welche Seiten für welche Suchbegriffe ranken und welche davon Anfragen bringen. Diese Liste ist die Versicherungspolice des gesamten Projekts.
Jede alte Adresse findet ihren Nachfolger
Für jede bestehende Seite wird festgelegt, wohin sie künftig führt. Kein Besucher und kein Google-Verweis läuft ins Leere. Das Konzept bekommt dein Webdesigner als klare Arbeitsliste, die Zusammenarbeit läuft partnerschaftlich, nicht gegeneinander.
Der Relaunch als Chance
Wenn ohnehin neu gebaut wird, bauen wir gleich richtig: Seiten für die Suchbegriffe, die dir Kunden bringen, Ortsbezug in Titeln und Überschriften, rankende Inhalte, die überarbeitet statt gelöscht werden.
Die kritischen Wochen im Blick
Nach dem Start prüfe ich laufend, ob Google die neue Struktur annimmt, ob Weiterleitungen greifen und ob Positionen stabil bleiben. Probleme werden korrigiert, solange sie klein sind.
Häufige Fragen
Mein Webdesigner sagt, SEO macht er mit. Reicht das nicht?
Frag konkret nach: Gibt es eine Bestandsaufnahme der aktuellen Rankings? Gibt es ein Weiterleitungskonzept für jede alte Adresse? Wer prüft die Wochen nach dem Livegang? Wenn diese drei Antworten klar und schriftlich kommen, bist du gut aufgestellt. Wenn die Antwort „das machen wir schon“ lautet, ist genau das das Risiko.
Wann sollte ich dich ins Projekt holen?
Idealerweise bevor der Webdesigner beauftragt wird, dann fließt die Suchlogik von Anfang an in die Struktur ein. Aber auch mitten im Projekt ist die Begleitung sinnvoll, solange die Seite noch nicht live ist. Danach wird aus Vorsorge Reparatur, und Reparatur ist immer teurer.
Der Relaunch ist schon live und die Anfragen sind eingebrochen. Ist alles verloren?
Nein, aber jetzt zählt Tempo. Je schneller die alten Adressen sauber weitergeleitet und gelöschte, rankende Inhalte wiederhergestellt werden, desto mehr Substanz lässt sich retten. Nach Monaten wird der Wiederaufbau deutlich mühsamer, unmöglich ist er selten.
Macht die Begleitung den Relaunch deutlich teurer?
Sie ist ein überschaubarer Posten neben den Design- und Umsetzungskosten. Die ehrliche Gegenrechnung lautet: Was kostet es, wenn die Anfragen nach dem Livegang für ein halbes Jahr einbrechen? An dieser Stelle zu sparen ist die teuerste Entscheidung im ganzen Projekt.
Passende Themen für deinen Betrieb
Sichere deine Rankings, bevor die neue Seite live geht
Im kostenlosen Erstgespräch schauen wir auf dein Relaunch-Projekt: was deine alte Seite heute leistet, was geplant ist und wo die Risiken liegen. Du bekommst eine ehrliche Einschätzung, auch wenn sie lautet: Dein Webdesigner hat alles im Griff.
Relaunch-Einschätzung anfragenBetter Than Basic, André Reis, Meckenheim (Pfalz). Persönlich, regional, verständlich.